شناسایی و تشخیص تأثیر بستهبندی و تبلیغات بر خرید آنی با در نظرگرفتن ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: محصولات دمنوشهای گیاهی)
نویسندگان
1 عضو هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران
2 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سهروردی، قزوین، ایران
3 دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
4 کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
5 استادیار دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران
doi
چکیده
تبلیغات و بستهبندی محرکهایی هستند که بر رفتار خرید مصرفکننده تأثیرگذارند. قصد خرید آنی، فرصتی برای جذب مشتریهای مد نظر آن است و مناسبترین لحظه برای برقراری ارتباط با مصرفکنندگان محسوب میشود. از آنجا که در هنگام خرید آنی (از دیدگاه مشتریهای مد نظر)، فقط یک کالا وجود ندارد و کالاهای رقبا نیز حضور دارند، لذا علاوه بر تبلیغات و بستهبندی در لحظه خرید آنی، ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرفکننده اهمیت بسزایی دارد؛ بنابراین پژوهشگران سعی کردهاند در این مطالعه، ضمن شناسایی و تشخیص تأثیرگذاری تبلیغات و بستهبندی بر قصد خرید آنی مصرفکنندگان، نقش میانجی ارزش ویژه برند را تبیین کنند. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و تشخیص تأثیر تبلیغات و بستهبندی بر قصد خرید آنی مصرفکنندگان دمنوشهای گیاهی و نقش میانجی ارزش ویژه برند میباشد. بر این اساس384 پرسشنامه در بین مشتریهای مد نظر دمنوشهای گیاهی توزیع گردید، برای آزمون فرضیات از روش مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی آل اس استفاده گردید. نتایج نشان داد که تبلیغات و بستهبندی تأثیر مثبتی بر قصد خرید آنی مصرفکنندگان دارد و همچنین نقش میانجی ارزش ویژه برند در رابطه بین تبلیغات و بسته بندی با قصد خرید آنی نیز مورد تأیید قرار گرفت.
