نقش بسته بندی در ترغیب مصرف کنندگان به خرید گیوه فارس
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی شرکتهای کوچک و متوسط دانشگاه بخارست، بخارست، رومانی
doi
چکیده
بستهبندی یک مؤلفه مهم در تمایز بخشیدن و معرفی کالاهای امروزی محسوب میشود. گیوه با قدمت چند هزارساله بهعنوان یک کالای منحصربهفرد میتواند با نوآوری در بستهبندی امکان جذب مشتریان را فراهم کند. بستهبندی امروزه نقش مهمی دارد اما در کشور ما بهاندازه کافی به این صنعت پرداخته نمیشود. اکثر کالاها بدون داشتن بستهبندی مناسب بهصورت فله به فروش میرسند یا از خارج خریداری میشوند. گیوه یکی از این کالاها است که بستهبندی خاص برای آن در نظر گرفته نشده است. با توجه بهراحتی، خنکی، استفاده از مواد طبیعی در ساخت یک مزیت رقابتی نسبت به کالاهای مشابه برای معرفی گیوه فراهم میشود. هماهنگی در نقش رویهی گیوه با بستهبندی نیازمند همکاری متخصصان و طراحان هر دو صنعت است که با خلق محصول زمینه جذب در ترغیب مشتریان از بین کالاهای مشابه را در کمترین زمان فراهم میکند. پژوهش حاضر به وجه تمایز گیوه فارس با گیوه سایر استانها، تاریخچه و مواد ساخت گیوه میپردازد. نقش بستهبندی از جنبههای اقتصادی و تأثیر بر مشتریان بالقوه موردبررسی قرار گرفت. هدف از این مطالعه نقش بستهبندی در ترغیب مصرفکنندگان به خرید گیوه فارس بود. روش پژوهش تحلیلی-توصیفی بود. جامعه آماری متشکل از فعالان اقتصادی استان فارس با اطلاعات جمعیت شناختی نمونه تحقیق که میزان تحصیلات و جنسیت گردآوریشده بود. ابزار گردآوری اطلاعات کتابخانهای، استخراج مطالعه به شیوه پرسشنامه محقق با روش نمونه خوشهای مرحلهای و محاسبه نمونه با فرمول کوکران موردبررسی قرار گرفت. نتایج تحقیق از چهار متغیر انتخابشده طراحی، نگهداری، جذابیت و اطلاعرسانی دربسته بندی نشان میدهد که طراحی در نقش بستهبندی به ترغیب خرید مصرفکنندگان به گیوه فارس بااهمیت بود. طبق نتایج وجه تمایز و کشش در ترغیب خرید گیوه فارس طراحی دربسته بندی بود که نقش مهمی را ایفا میکند.
