فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در دنیای رقابتی امروزی با انواع مختلف کالا، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بسته‌بندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط مؤثری را با خریداران ایجاد کند و زمینه‌ی جلب نظر مشتری را فراهم سازد. با توجه به تقش و اهمیت بسته‌بندی در رفتار خرید مصرف‌کننده، هدف این مطالعه، تحلیل و بررسی محتوای ساختاری، گرافیکی و ارتباطی بسته‌بندی محصولات آجیل ‌و خشکبار برند نارمک و ارتباط آن با قصد خرید مشتریان است. روش پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است، جامعه‌ی آماری این تحقیق، 150 نفر از نمایندگان فروش محصولات آجیل‌ و خشکبار برند نارمک در هشت استان هستند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه‌ی محقق بود که روایی آن با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شد و تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و رگرسیون لجستیک انجام شد. نتایج نشان می‌دهد که عناصر گرافیکی بسته‌بندی محصول، بیشترین تأثیر را بر قصد خرید مشتریان از محصولات برند نارمک و عناصر ساختاری بسته‌بندی محصول، کمترین اثر را دارد.