فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تمایل مشتری برای خرید کالا به عوامل متعددی بستگی دارد. یکی از مهم‌ترین محرک‌های اثرگذار بر تمایل به خرید در مرحله فروش، بسته‌بندی است. این پژوهش تأثیر بسته‌بندی شفاف برتمایل به خرید مصرف‌کننده (مورد مطالعه محصول غلات و حبوبات در فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه شهر ساوه) را بررسی می‌کند. پژوهش از نظر هدف کاربردی می‌باشد. داده‌ها به‌وسیله روش آماری مدل‌یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای  SPSS24 و LISREL8.80 پردازش شده‌است. نتایج، بیانگر تأثیر مثبت و معنادار شفافیت بسته‌بندی بر شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده می‌باشد. همچنین نتایج آزمون تحلیل مسیر نیز حاکی از آن است که شفافیت بسته‌بندی محصولات از مسیرهای شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده بر تمایل به خرید مصرف‌کنندگان اثر مثبت و معناداری دارند.