فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در بازار شدیداً رقابتی امروزی، قابلیت‌های کارآفرینی و تولید پاک‌تر به سازه‌های پرکاربردی جهت ارتقاء مزیت رقابتی و افزایش عملکرد سبز بدل شده‌اند. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر قابلیت‌های کارآفرینی بر تولید پاک و مزیت رقابتی پایدار، با نقش تعدیل‌گر جهت‌گیری بازاریابی اجتماعی در گروه صنعتی ایران خودرو انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی مبتنی بر معادلات ساختاری می‌باشد. جامعة آماری پژوهش کارکنان و مدیران گروه صنعتی ایران خودرو می‌اشد که تعداد 150 نفر از آن‌ها به روش نمونه‌گیری در دسترس، به‌عنوان نمونه انتخاب گردید. داده‌های موردنیاز به‌وسیلة پرسشنامه جمع‌آوری شد و براساس روش مدل‌یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار SPSS وLISREL مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که در گروه صنعتی ایران خودرو، قابلیت کارآفرینی بر تولید پاک و مزیت رقابتی پایدار، تأثیر مثبت و معنی‌داری دارد. همچنین تولید پاک نیز تأثیر مثبت و معنی‌داری بر مزیت رقابتی پایدار دارد. یافته‌های دیگر این تحقیق حکایت از آن دارند که جهت‌گیری بازاریابی اجتماعی به‌عنوان تعدیل‌گر و به‌صورت مثبت ارتباط بین قابلیت کارآفرینی و تولید پاک با مزیت رقابتی پایدار را تقویت می‌کند. به‌دلیل وجود شکاف مطالعاتی در زمینة بررسی تأثیر این متغیرها بر یکدیگر در قالب پژوهشی واحد، انجام پژوهش حاضر و نتایج حاصل از آن می‌تواند اطلاعات مفیدی برای مدیران جهت ایجاد راهبرد‌های رقابتی فراهم کرده و به رشد سهم بازار آن‌ها کمک نماید.