فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

رنگ­ها دنیای زیبایی را برای انسان نقش می­زنند و یکی از عوامل تشخیص، تفاوت و انتخاب برای انسان می­ باشند. رنگ­ها در نقش­های مختلفی ظاهرشده­اند: شکل و بسته­بندی رنگی، نماد رنگی، شعار رنگی، محیط رنگی و اثرهای دیگری که هر کدام در موقعیت و شرایط خاصی، تفاوت­ها را رقم زده­اند. استفاده از رنگ­ها موجب ترغیب و تهییج مشتریان به خرید، همگام با رقابت فزاینده میان تولید­کنندگانی است که به افزایش فروش محصول و سهم بازار خود می­اندیشند. در این پژوهش کاربردی، بر اساس ماهیت و روش انجام در زمره پژوهش­های توصیفی، تحلیلی قرار می­گیرد. در این پژوهش رنگ­های مورد علاقه و ارتباط آن­ها با رنگ بسته­بندی در گروه­های مواد بهداشتی، شیرینی و شکلات، نوشابه، آبمیوه و مواد غذایی مورد بررسی قرار گرفته است.براساس ارزیابی انجام شده رنگ آبی بیشترین طرفدار را با 21 امتیاز دارد. رنگ­های بعدی به ترتیب سبز 13، قرمز و سفید 11، مشکی 9 و بنفش و زرد 6 می­باشند. ارتباط معناداری بین رنگ مورد علاقه و رنگ بسته­بندی در مواد بهداشتی، آبمیوه و نوشابه دیده می­شود. رنگ مورد علاقه برای بسته­بندی مواد بهداشتی، رنگ آبی می­باشد. برای شیرینی و شکلات، رنگ­های قرمز، قهوه­ای، زرد و برای بسته­بندی مواد غذایی، رنگ زرد بیشترین طرفدار را دارد.رنگ­ها اثر زیادی در بازاریابی و انتخاب کالا دارند و شناسایی این اثرها در تنوع کالایی و فرهنگ­های متفاوت در مدیریت بازاریابی بسیار مؤثر می­باشد.