بررسی تأثیر عناصر بستهبندی (رنگ، تصاویر، نشان تجاری) مواد خوراکی بر انتخاب محصول توسط کودکان
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
2 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
doi
چکیده
در این پژوهش، تأثیر عناصر بستهبندی مواد خوراکی بر انتخاب محصول توسط کودکان با نقش تعدیلگری متغیرهای جمعیت شناختی بررسی گردیده است. این روش تحقیق حاضر از نوع کاربردی- میدانی میباشد، که با استفاده از نمونهگیری خوشهای 447 نفر از کودکان 12-9 سال مورد بررسی قرار گرفتند و نظرات آنها با استفاده از پرسشنامه و اسلایدهایی که طراحی شده بود جمعآوری گردید. به منظور بررسی پایایی از روش بازآزمایی استفاده شد که پایایی ابزار جمعآوری دادهها مورد تأیید قرار گرفت. نتایج نشان میدهند که متغیرهای رنگ، تصاویر و لوگوی نشان تجاری در بستهبندی مواد خوراکی بر انتخاب کودکان مؤثر است. علاوه بر این، تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد، بین سن، جنسیت و موقعیت اجتماعی آنها و انتخاب محصول در کودکان با رنگ بستهبندی رابطه معناداری وجود ندارد. همچنین بین سن و موقعیت اجتماعی و انتخاب محصول در کودکان با عامل تصاویر رابطة معناداری وجود ندارد. علاوه بر این، بین جنسیت و موقعیت اجتماعی و انتخاب محصول در کودکان با عامل لوگوی نشان تجاری رابطهمعناداری وجود ندارد.
