بررسی ادراک مصرف کنندگان از بسته بندی پایدار و تأثیر آن بر پایداری اجتماعی
نویسندگان
1 کارشناس ارشد گرافیک، عضو هیئت علمی آموزشکده فنی دختران الزهرا شهرکرد
2 کارشناسی ارشد گرافیک، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
3 کارشناس ارشد پژوهش هنر، مدرس گروه گرافیک آموزشکده فنی دختران شهرکرد، ایران
doi
چکیده
بهبود عملکرد تجاری محصولات تولیدی تنها با پیوستن به اصول پایداری در ارائه محصول نهایی امکانپذیر خواهد بود که این جنبه از طریق بستهبندی تجسّم مییابد. توسعه و ملاحظات اجتماعی از مهمترین جنبه های بسته بندی پایدار است که اغلب نادیده گرفته می شوند و این امر، موجب ضعف در بسته بندی محصولات عرضه شده در بازار مصرف می شود. دستیابی به این هدف، ارتباط مستقیمی با میزان آگاهی و دانش زیس تمحیطی مصرفکنندگان دارد. از اینرو، شناخت و بینش مصرفکنندگان به عنوان داور نهایی در پایداری در اولویت و اهمیت قرار می گیرد؛ اما با وجود اینکه در میان سازمان ها و شرکت ها، پایداری یک مفهوم شناخته شدهاست، بسیاری از شرکت ها تنها اقدامات و ابتکارات نسبتاً کمی در مورد بینش مصرفکنندگان از پایداری بسته بندی و حفظ آن به عنوان یک هدف اصلی انجام داده اند. از اینرو، پژوهش حاضر با توجّه به اهمیت موضوع به منظور شناسایی میزان آشنایی و توجّه مصرفکنندگان به بسته بندی پایدار به بررسی ادبیات موجود درباره ادراک مصرفکنندگان در مورد بسته بندی پایدار و ادراکات آنها از تأثیر بسته بندی بر محیطزیست نیز می پردازد. هدف از بررسی، شناسایی نقش درک مصرفکنندگان از بسته بندی پایدار و تأثیر آن بر رفتار زیست محیطی افراد و عوامل بازدارنده در این زمینه است. پژوهش به روش پیمایشی و با توزیع پرسشنامه مشتمل بر شناسایی میزان آگاهی مصرفکننده درباره بسته بندی پایدار محصولات در میان 250 نفر از مصرفکنندگان شهر اصفهان انجام شده است.
