فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش عوامل فرهنگی ـ اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران حرفه‌ای استان کرمان بود. این پژوهش، از نوع توصیفی ـ همبستگی است که به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را ورزشکاران حرفه‌ای (حدود 300) استان کرمان تشکیل دادند که از بین آن‌ها 169 نفر به روش تصادفی خوشه‌ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها پس از تأیید روایی و پایایی از پرسشنامه‌های عوامل فرهنگی اجتماعی، بازاریابی تجربی و قصد خرید استفاده شد. داده‌ها به کمک روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. نتایج نشان داد عوامل فرهنگی اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران حرفه‌ای تأثیر مستقیم و معنادار دارد. با توجه به یافته‌های پژوهش حاضر پیشنهاد می‌شود سازمان‌ها، شرکت‌ها، نهادهای حکومتی و حتی مردمی دخیل در تأمین نیازهای مختلف ورزشکاران برنامه‌هایی متناسب با سلایق فرهنگی و هنجاری برای ارتقای سرمایه اجتماعی- فرهنگی و بهبود روابط اجتماعی آن‌ها در نظر گرفته و اجرا کنند.