کاربرد آرم در بازنمایی تبلیغات فدراسیونهای ورزشی جمهوری اسلامی ایران از منظر نشانهشناسی»
نویسندگان
1 دانشیار گروه زبانشناسی و زبانهای خارجه دانشگاه پیام نور تهران، ایران.
2 گروه زبان های خارجی و زبان شناسی، مرکز تحصیلات تکمیلی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
10.30473/arsm.2021.7972چکیده
آرمها از رمزگانهای نشانهای نوشتاری و تصویری ساخته میشوند تا بتوانند برای هر سازمانی هویتساز باشند، یعنی به این منظور که آرم نشانه چیزی، کسی یا سازمانی شود، رمزگان نوشتاری یا تصویری، نشان، نماد یا چیزی باید به وسیله طراح یا طراحان آرم انتخاب یا طراحی شود. هر رشته ورزشی دارای یک جایگاه و موقعیت مشخص و نیز دارای مخاطبان و هواداران خاص خود است که تثبیت و ارتقای این موقعیت، حفظ جمعیت فعال و هوادار فعلی و گسترش نفوذ و جذب مخاطبان آن رشته ورزشی مستلزم داشتن یک آرم یا لوگویی است تا بتواند در کوتاهترین زمان بیشترین اثر را در بیننده بگذارد. و البته باید خاطرنشان کرد که در این مطالعهی تطبیقی مشخص گشت که برخی از آرمهای فدراسیونهای ملی ما از این خصیصه برخوردار نبوده و لازم است که جهت تقویت این کانال ارتباطی یا به عبارتی آرم به مثابه پل ارتباطی میان نهاد رسمی فدراسیون و بستر اجتماعی ارائه آن تغییراتی در این زمینه داده شود.