شناسایی و رتبهبندی عوامل مؤثر بر قیمتگذاری کالاهای اطلاعاتی در مراکز اطلاعرسانی ایران
نویسندگان
1 استادیار سیاستگذاری علم و فناوری، پژوهشکده جامعه و اطلاعات، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایران.
2 استادیار، مدیریت فناوری اطلاعات، پژوهشکده فناوری اطلاعات، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایران.
doi
10.30481/lis.2022.318112.1918چکیده
هدف: به دلیل پیچیدگی مفهوم قیمتگذاری کالاهای اطلاعاتی، جمعآوری اطلاعات کامل درباره عوامل مؤثر بر آن ضرورت دارد. در همین راستا، پژوهش حاضر به دنبال شناسایی این عوامل است. روش: در گام نخست، با مطالعه کتابخانهای و جستجو در پایگاههای علمی معتبر داخلی و خارجی، پژوهشهای موجود در این زمینه بررسی و فهرستی از عوامل مؤثر در قیمتگذاری کالاهای اطلاعاتی شناسایی شده و برپایه این فهرست، مدل مفهومی و فرضیههای پژوهش توسعه یافت. به منظور گردآوری دادههای مورد نیاز برای آزمون فرضیهها، از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نمونه شامل 220 نفر از مدیران و کارشناسان مراکز اطلاعرسانی ایران است که به روش نمونهگیری گلوله برفی انتخاب شدهاند. افزون بر این، آزمونهای «کلموگروف- اسمیرنوف» و تی تک نمونهای برای آزمون فرضیهها و آزمون فریدمن برای رتبهبندی عوامل در نرمافزار «اس.پی.اس.اس» استفاده شده است. یافتهها: برپایه نتایج، سهولت دسترسی، سهولت خرید، محتوا، سودمندی، کانال عرضه مناسب، وجود واحد بازاریابی، آگاهی از روشهای قیمتگذاری رقبا، برنامه زمانبندی برای انتشار، و نیز روش هزینهیابی دقیق از عوامل مؤثر بر قیمتگذاری کالاهای اطلاعاتی هستند. از میان این عوامل، به ترتیب روش هزینهیابی دقیق، محتوا، و کانال عرضه مناسب دارای بالاترین رتبه هستند.نتیجهگیری: این پژوهش، ضمن ارائه فهرستی از عوامل مؤثر بر قیمتگذاری کالاهای اطلاعاتی، نشان میدهد روش هزینهیابی دقیق کالاهای اطلاعاتی، مهمترین عامل در قیمتگذاری است. زیرا محاسبه هزینه در قیمتگذاری کالاهای اطلاعاتی پیچیدگیهای زیادی دارد. افزون بر این، در این پژوهش برپایه یافتهها، برخی از راهکارهای مدیریتی برای قیمتگذاری مؤثر کالاهای اطلاعاتی پیشنهاد شده است.
