فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

زمینه و هدف: نوآوری محصول از مهم‌ترین فعالیت‌‌های شرکت‌ها برای تمایز در برابر رقبا و برآورده ساختن نیاز‌های مشتریان است. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موفقیت نوآوری محصول در صنایع تولیدی (مورد مطالعه صنعت نوشیدنی) کشور انجام شده‌ است. روش‌شناسی: در این پژوهش از راهبرد پژوهش کیفی و روش پژوهش تحلیل مضمون استفاده شده است. داده‌‌های پژوهش از طریق مصاحبه با خبرگان صنعت نوشیدنی جمع‌آوری گردید و با استفاده از نرم‌افزار مکس‌کیو‌دی‌ای کدگذاری شدند. یافته‌ها: نتایج حاصل از تحلیل داده‌های کیفی شامل ۵۴ کد اولیه از مجموع ۳۷۵ کد باز بود. این ۵۴ کد اولیه در قالب ۹ مقوله دسته‌بندی شدند. مقوله‌‌های شناسایی‌شده شامل بازاریابی، بسته‌بندی محصول، تصویر برند، زیرساخت‌‌های تولید، عوامل سازمانی، عوامل کلان، مشتری، نتایج عملکردی و ویژگی محصول است. نتیجه‌گیری: مدل نهایی تحقیق با کشف عوامل حیاتی موفقیت نوآوری محصول در بازار ایران می‌تواند راهگشای مشکلات و راهنمایی برای تولیدکنندگان در ارائه محصول جدید قرار گیرد