بررسی تأثیر بازاریابی سیاسی برافزایش مؤلفه قدرت نرم جمهوری اسلامی ایران
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت وکارآفرینی،دانشکده علوم اجتماعی ،دانشگاه رازی،کرمانشاه،ایران
2 استادیار گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران.
3 استادیار گروه مدیریت وکارآفرینی ,دانشکده علوم اجتماعی, دانشگاه رازی, کرمانشاه, ایران
4 دانشیار گروه علوم سیاسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
doi
چکیده
هدف این مقاله بررسی تأثیر بازاریابی سیاسی بر افزایش مؤلفه قدرت نرم جمهوری اسلامی ایران است. روش پژوهش، آمیخته اکتشافی ومصاحبههای نیمه ساختاریافته با 10 نفر از خبرگان انجام گرفت و به کمک تحلیل محتوا مقولهها شناسایی شدند. در فاز کمی پژوهش با پرسشنامه و پیمایش خبرگی میان 46 نفر از جامعه آماری با فرض (N=n) به آزمون مقولهها با استفاده از نرمافزار SPSS26 اقدام گردید و مقولهها با آزمون فریدمن رتبهبندی شدند و اعتبار سنجی پرسشنامه در دو بخش روایی و پایایی (آلفای کرانباخ 895/0 محاسبه شد) انجامشده است. طبق نتایج حاصله بالاترین رتبه به تکنیکهای مورداستفاده از بازاریابی سیاسی بینالملل با مقدار 5.99 و پس از ان به ضرورتهای بهرهگیری از بازاریابی سیاسی بینالملل با رتبه 4.64 و شاخصترین بُعد با رتبه 4.11 تعلق دارد. عدم انسجام برنامهها و استراتژیها در حوزه بازاریابی سیاسی بینالملل بهعنوان محدودیت اول در بهرهگیری از بازاریابی سیاسی بینالملل قرار گرفت و مؤثرترین گفتمان سیاست خارجی جمهوری اسلامی ایران در جهت بهرهگیری از بازاریابی سیاسی بینالملل، گفتمان تنشزدایی بینالمللی با واقعگرایی و هدف مشخص رتبه اول را به خود در گروه گفتمان موثراختصاص داد. در خصوص شرایط و جایگاه حال حاضر کشور نیز جایگاه جمهوری اسلامی ایران ازلحاظ تاریخی و فرهنگی رتبه اول را به خود در این گروه اختصاص داد اما جایگاه کشور ازلحاظ محصولات صادراتی جایگاه هشتم را در به دست آورد.
