ارائه الگوی توسعه برند شخصی مشاوران مدیریت
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت، پردیس بینالمللی کیش دانشگاه تهران، کیش، ایران
2 استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
doi
10.22034/qjimdo.2019.99003چکیده
زمینه و هدف: مشاوره مدیریت، خدمتی در راستای کمک به سازمانها برای افزایش بهرهوری است و استفاده مناسب از تجربیات مشاوران موجب کاهش هزینههای ناشی از سعی و خطا خواهد شد. با توجه به اهمیت بازاریابی خدمات مشاوران، پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر ارتقای برند شخصی مشاوران مدیریت و ارائه مدل توسعه برند شخصی مشاوران مدیریت انجام شد. روششناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، توصیفی و از نظر نوع استفاده پژوهشی کاربردی از نوع پیمایشی است. ابزار سنجش متغیرهای تحقیق، پرسشنامهای محققساخته است جامعه آماری شامل تعداد 15 نفر از خبرگان حوزه مشاوره بود. این تعداد به روش قضاوتی هدفمند انتخاب شدند. یافتهها: بر اساس نتایج حاصل از تحلیل دادهها به کمک تحلیل عاملی تاییدی، عوامل موثر بر ارتقای برند شخصی مشاوران در چهار دسته فردی، شغلی، محیطی و اجتماعی و فناورانه دستهبندی شدند. نتیجهگیری: توسعه و حفظ برند شخصی باعث میشود تا مشاوران در حوزه رقابت حرفهای از همتایان خود پیش بیفتند و از طریق سرمایهگذاری در عوامل چهارگانه پیشگفته نوعی مزیت رقابتی برای خود ایجاد نمایند.
