فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در عصر کنونی با گسترش دغدغه‌های زیست‌محیطی، ضرورت توجه به اصول توسعه پایدار بیش از پیش احساس می‌شود. فروشگاه‌های زنجیره‌ای به‌عنوان بازیگران مهم در عرصه اقتصاد، ناچارند راهبردهای خود را متناسب با الزامات محیط‌زیستی بازتعریف کنند. اقتصاد سبز رویکردی نوین است که تلاش دارد میان رشد اقتصادی و حفاظت از محیط زیست تعادلی پویا ایجاد نماید. پژوهش حاضر با تمرکز بر فروشگاه‌های زنجیره‌ای اتکا در شهر اصفهان، به بررسی نقش اقتصاد سبز در ارتقای تصویر برند پرداخته است. در این راستا سه بعد اصلی شامل خط‌مشی‌های سبز، سرمایه‌گذاری سبز و بازاریابی سبز مورد توجه قرار گرفت. تحلیل داده‌های گردآوری‌شده بیانگر آن است که توجه به اصول اقتصاد سبز می‌تواند تأثیری مثبت و معنادار بر شکل‌گیری و تقویت تصویر برند این فروشگاه‌ها داشته باشد. به بیان دیگر، هنگامی که سازمان‌ها در سیاست‌گذاری‌ها، تخصیص منابع و فعالیت‌های بازاریابی خود به مسئولیت‌های زیست‌محیطی پایبند باشند، ذهنیت مثبت‌تری در میان مشتریان شکل می‌گیرد و این امر به افزایش اعتبار برند منجر می‌شود. نتایج این پژوهش از منظر کاربردی نیز اهمیت ویژه‌ای دارد، چرا که می‌تواند به مدیران فروشگاه‌های زنجیره‌ای در طراحی و اجرای برنامه‌هایی کمک کند که ضمن ارتقای جایگاه برند، رضایت و وفاداری مشتریان را نیز افزایش می‌دهد. همچنین یافته‌ها می‌تواند الگویی برای سایر کسب‌وکارها در جهت همسویی با اهداف توسعه پایدار و حرکت به سوی اقتصادی سبزتر فراهم آورد.