فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

زمینه و هدف: گردشگری مذهبی یکی از قدیمی‌ترین و پویاترین بخش‌های صنعت گردشگری است که در سال‌های اخیر شاهد رشد چشم­گیری بوده است. گردشگری مذهبی، پدیده‌ای پیچیده و چندوجهی است که از مجرای ترکیب سه عامل اثرگذار مذهب، زیارت و گردشگری فرصت‌های بسیاری را برای توسعۀ گردشگری فراهم می‌کند. روش­ شناسی: روش پژوهش حاضر، استقرایی و رویکرد کیفی مبتنی بر نظریۀ داده ­بنیاد است. مشارکت‌کنندگان در فرآیند پژوهش شامل متخصصان، اساتید دانشگاه و کارمندان باتجربه در زمینۀ گردشگری هستند. همچنین از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شده و برای رسیدن به حد اشباع نظری و تکامل، با 12 نفر مصاحبه شد. یافته ­ها: با توجه به محتویات به‌دست‌آمده در بخش مصاحبه، تعداد 238 کد اولیه، تعداد 208 کد ثانویه و تعداد 14 مقوله و 31 مفهوم، یعنی مقوله‌های علّی، شرایط مداخله‌گر، یسترحاکم، پدیدۀ محوری، راهبردها و پیامدها شناسایی و به کمک نرم‌افزار MAXQDA2020 کدگذاری و دسته‌بندی شده ‌است. درنهایت، مدل عوامل فرهنگی مؤثر بر پذیرش تبلیغات توسط مخاطبان هدف در تجارت اجتماعی استخراج شد. نتیجه ­گیری و پیشنهادات: براساس یافته‌ها، عوامل علّی جهت توسعۀ گردشگری مذهبی استان اردبیل عبارت‌اند از: جذب سرمایه­گذاران و عوامل ساختاری؛ شرایط مداخله‌گر عبارت‌اند از: فرهنگ، ویژگی‌های گردشگر مذهبی، فضاسازی و تجهیز تسهیلات رفاهی؛ بستر حاکم عبارت‌اند از: موقعیت جغرافیایی استان اردبیل، فرهنگ عاشورایی منحصربه ­فرد و سهل ­الوصول بودن عناصر تاریخی و مذهبی، راهبردهای این پژوهش عبارت‌اند از: بازاریابی گردشگری مذهبی و عوامل تکنولوژیک و درنهایت، پیامدهای حاصل از این پژوهش شامل: تقویت انسجام اجتماعی، توسعۀ گردشگری پایدار، بهبود اقتصادی و اثرات زیست­ محیطی می‌باشند. نوآوری و اصالت: صنعت گردشگری علی‌رغم مزایا با چالش‌ها و مسائل مختلفی همچون فشار جمعیتی، مشکلات زیست‌محیطی و حفظ فرهنگ و تاریخ مواجه است که در پژوهش حاضر در استان اردبیل به تصویر کشیده شده و پیشنهادهایی نیز جهت توسعۀ این صنعت پربازده در استان  اردبیل که دارای ظرفیت‌های بالای گردشگری می‌باشد، مطرح شده است.