فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

رسانه‌های اجتماعی نقشی کلیدی در فرآیند ایجاد و ساخت یک برند شخصی ایفا می‌کنند، پس ورزشکاران می‌توانند از آن به نفع خود برای دسترسی به میلیون‌ها نفر و افزایش ارتباطات شخصی با بینندگان و حامیان خود استفاده کنند. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی مؤلفه‌های مؤثر بر توسعه‌ی برند شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر یک مطالعه مقطعی بود که بر اساس هدف، کاربردی، از نظر روش، توصیفی و به لحاظ گردآوری داده‌ها، پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل ورزشکاران، قهرمانان و مربیان رشته‌های مختلف ورزشی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو بوده و حساب کاربری فعال داشتند، بود. با توجه به جامعه نامحدود، با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه 384 نفر در نظر گرفته شد، اما با در نظر گرفتن درصدی برای عدم بازگشت پرسشنامه‌ها، 400 پرسشنامه توزیع و جمع‌آوری شد. روایی صوری و محتوایی آن، توسط 8 نفر از اساتید مدیریت و علوم ورزشی تأیید شد. پایایی پرسشنامه نیز، با استفاده از روش ضریب آلفای کرونباخ، محاسبه شد. پرسشنامه شامل سه بخش، سوالات جمعیت‌شناسی، پرسشنامه ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی چان المستد و همکاران (2013) و برندسازی شخصی ورزشکاران آرای (2010) بود. برای تجزیه‌وتحلیل‌ آماری داده‌های حاصل از پژوهش، از نرم‌افزارهای SPSSv27 و Smart.PLS.4 استفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگی گشودگی، ارتباطات، مشارکت، گفتگوپذیری و اشتراک شبکه اجتماعی اینستاگرام بر برندسازی شخصی ورزشکاران، اثری مستقیم و معنادار دارد و عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام، از اولویت متفاوتی برخوردارند. بنابراین ورزشکاران باید بر اساس ویژگی‌های شخصیتی، ظاهری، توانمندی‌های حرفه‌ای، سبک زندگی و الگوهای رفتاری خود، تصویری مثبت و جذاب از برندشان در اینستاگرام خلق کنند و از پتانسیل رسانه‌ای اینستاگرام برای معرفی دستاوردهای ورزشی، اهداف، ارزش‌ها و شخصیت‌شان استفاده نمایند.