بررسی نقش روابط عمومی در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ با میانجیگری شبکههای اختصاصی، تفسیر عمومی و شواهد عینی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
2 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
3 استادیار گروه مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات مراقبتهای بالینی و ارتقای سلامت، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج ایران
4 استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
5 استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
doi
10.30473/jsm.2022.62329.1591چکیده
ضد بازاریابی را میتوان روشی مناسب برای کاهش مصرف محصولاتی دانست که مصرف آنها میتواند مشکلاتی را برای افراد و جامعه ایجاد نماید. ازاینرو هدف این تحقیق بررسی نقش روابط عمومی در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ با میانجیگری شبکههای اختصاصی، تفسیر عمومی و شواهد عینی در ورزش ایران بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش تحلیل دادهها، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را کلیه ورزشکاران و مربیان رشتههای ورزشی که در سالهای گذشته بیشترین میزان استفاده از مواد نیروزا را به گزارش آژانس ملی مبارزه با دوپینگ کشور داشتهاند، تشکیل میداد. حجم نمونه تحقیق با توجه به اهداف و با استفاده نرمافزار آماری PASS در سطح خطای 05/0، 250 نفر بود. ابزار جمعآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد حقیقت و همکاران (2021) بود. نتایج تحقیق نشان داد که مولفههای تحقیق در تمامی موارد نقش مثبت و معنیداری در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ داشتهاند.
