فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش میانجی‌گری بازاریابی چابک بر رابطه بین مزیت نسبی و مزیت رقابتی و پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی طراحی و اجرا گردید. این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی است که از منظر هدف، جزء تحقیقات کاربردی است که به‌صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را تمامی مشتریان محصولات ورزشی تشکیل می‌دهد. با توجه به گستردگی جامعه آماری و نامشخص بودن تعداد آن، نمونه آماری بر اساس جدول تعیین حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود 384 نفر از مشتریان محصولات در شهر همدان انتخاب شد، که به‌طور تصادفی و به‌صورت خوشه ­ای چندمرحله‌ای­ انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه ­های استاندارد و برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحقیق، از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم ­افزار پی­ ال ­اس استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی چابک بر رابطه بین مزیت نسبی و مزیت رقابتی و پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی نقش میانجی ­گری کامل دارد. بنابراین نتیجه ­گیری می­شود که جهت بهبود اعتمادسازی و در نتیجه بهبود پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات، باید شرایطی برای تقسیم‌کار و ایجاد شرایطی در تصمیم‌گیری‌های مشارکتی در حوزه محصولات ورزشی، فراهم شود.