فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

رسانه‌­های اجتماعی می­‌توانند بر فعالیت باشگاه­‌های ورزشی خصوصی تأثیرگذار باشند؛ ازاین‌رو پژوهش حاضر با هدف نقش رسانه‌های اجتماعی بر موفقیت و استمرار فعالیت باشگاه‌های ورزشی خصوصی طراحی و اجرا گردید. این پژوهش ازلحاظ هدف، کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری داده­‌ها، توصیفی- پیمایشی است که با رویکرد پژوهش، آمیخته است. جامعه آماری پژوهش حاضر در بخش کیفی، اساتید مدیریت ورزشی که در زمینه رسانه و باشگاه ورزشی پژوهش­‌هایی (حداقل دو مورد) انجام داده بودند و همچنین مدیران باشگاه­‌های ورزشی دولتی و خصوصی که دارای تحصیلات دکتری بودند، را شامل می‌شود که روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند انجام شده است؛ در بخش کمی جامعه آماری شامل کلیه مدیران باشگاه­‌های ورزشی دولتی و خصوصی شهر همدان است (109 نفر). ابزار پژوهش حاضر، مصاحبه‌­های نیمه ساختارمند و پرسشنامه بود. جهت بررسی داده‌­های بخش کیفی از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد و در بخش کمی از روش مدل­سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحلیل مصاحبه­‌های انجام شده نشان داد که رسانه­‌های اجتماعی در قالب دو بعد میزان استفاده و موارد استفاده بر موفقیت و استمرار فعالیت­‌های باشگاه­‌های ورزشی خصوصی در قالب چهار بعد مالی، مشتریان، فعالیت‌­های باشگاه و منابع انسانی تأثیرگذار است. همچنین نتایج نشان دادند که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است. لذا مدیران باشگاه‌های ورزشی خصوصی می‌بایست بیشترین توجه خود را به بهبود نظام مدیریتی، بهبود حامیان مالی و بهره‌گیری از نیروی انسانی متخصص در باشگاه‌های ورزشی خود مبذول دارند تا به موفقیت‌های شغلی مناسبی در کسب‌وکار خود نائل آیند.