فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش میانجی تجربه لذت‌بخش در رابطه بین همانندی با تیم و بازدید مجدد هواداران فوتبال از وب­سایت باشگاه استقلال انجام شد. هواداران تیم فوتبال استقلال جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند که درمجموع 230 نمونه قابل‌قبول گردآوری شد. برای اندازه‌گیری متغیرها از پرسش‌نامه هم‌هویتی (وون و برانسکومب، 1993)، تجربه لذت‌بخش (اوکاس و کارلسون، 2010؛ هسو و همکاران، 2017) و پرسش‌نامه قصد بازدید مجدد (کرونین و همکاران، 2000) استفاده شد. روایی صوری پرسش‌نامه توسط پنج تن از اساتید و دانشجویان دکتری رشته مدیریت ورزشی بررسی کردند. سپس پرسش‌نامه‌ها در جامعه مطالعه‌شده به‌صورت آنلاین توزیع شدند. برای سنجش فرضیه‌ها از نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس استفاده شد. پایایی، روایی همگرایی و روایی واگرا حاکی از مطلوب‌بودن مدل بیرونی پژوهش بود. همچنین شاخص تناسب مدل برابر با 09/0 نیکویی برازش را تأیید کرد. یافته­های پژوهش نشان داد که همانندسازی با تیم بر تجربه لذت­بخش (49/0) و قصد بازدید مجدد (26/0) اثرگذار بود و تجربه لذت‌بخش بر قصد بازدید مجدد (57/0) اثرگذار بود. به‌طورکلی، افزایش سطح هم­ هویتی هواداران با تیم­های محبوبشان به ارتباطات نزدیک عاطفی هواداران با وب­سایت تیم­ها منجر می­شود و هنگامی که این ارتباطات با تجربه لذت‌بخش در سایت مدنظر همراه باشد، باعث تمایل بیشتر بازدیدکنندگان از سایت‌های باشگاه‌های فوتبال خواهد شد.