فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش، بررسی معادلات ساختاری اثر دانش محصول مصرف­ کننده بر پذیرش توسعه برند لباس ­های ورزشی بر اساس تحلیل چند گروهی است. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی مبتنی بر معادلات ساختاری، ازنظر هدف کاربردی و به شکل میدانی انجام‌ گرفته است. جامعه آماری پژوهش، مصرف­ کنندگان برند ورزشی مجید در شهر تهران بود. با توجه به اینکه حجم جامعه نامشخص بود با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه 384 برآورد شد، لذا با توجه به‌احتمال ریزش نمونه ­ها 400 پرسشنامه در بین مصرف‌ کنندگان پخش که از این تعداد 380 پرسشنامه قابل‌قبول مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. جهت گردآوری داده­ ها از پرسشنامه کلیسر و مانتل (1994)، النا دلگادو (2005) و چانگ و همکاران (2001) استفاده‌ شده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط چند تن از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی بررسی و پس از اصلاحات، مورد استفاده قرار گرفت. همچنین پایایی و روایی سازه­ای با استفاده از معادلات ساختاری ارائه گردیده است. یافته ­ها نشان داد دانش مصرفی زنان و مردان بر پذیرش توسعة برند کالای ورزشی و سپس اعتماد به آن‌ها اثرگذار است. این در حالی بود که وزن رگرسیونی مسیرهای مدل نشان داد دانش محصول بر پذیرش توسعه برند در زنان نسبت به مردان اثرگذاری نسبتاً بهتری دارند.