فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه الگوهای رفتاری نوظهوری در صنعت مد و پوشاک شکل ‌گرفته و شاهد به‌روزرسانی‌های پی‌درپی در صنعت مد هستیم که باعث اتلاف منابع و ایجاد آلودگی‌های زیست‌محیطی می‌شود. با توجه ‌به اهمیت این موضوع نیاز به تغییر الگوهای رفتاری در مصرف، به‌خصوص مصرف پوشاک، احساس می‌شود. بنابراین هدف از انجام دادن این پژوهش بررسی میزان تأثیر سرمایة اجتماعی مجازی بر نیات رفتاری خریداران پوشاک پایدار، با تأکید بر نفوذ همتایان، بود. پژوهش حاضر یک تحقیق توصیفی‌ـ پیمایشی است که به لحاظ رویکرد کمّی و به جهت هدف کاربردی است. جامعة آماری این پژوهش همة افرادی بودند که سابقة استفاده از شبکه‌های اجتماعی را داشتند. بنابراین جامعة آماری نامحدود فرض شد. همچنین قلمرو پژوهش کشور ایران در نظر گرفته شد. با توجه ‌به فرمول کوکران و روش نمونه‌گیری تصادفی ساده 470 عدد پرسشنامة قابل قبول از بین همة پرسشنامه‏های تکمیل‌شده انتخاب و اطلاعات آن جمع‌آوری شد. پایایی پرسشنامه‏ها با روش آلفای کرونباخ و روایی آن از طریق روایی محتوایی و عاملی بررسی و تأیید شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار تحلیل آماری ایموس نسخة 25 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد سرمایة اجتماعی مجازی و نفوذ همتایان بر نیات رفتاری الگوی پایدار تأثیر مثبت و معنادار دارد. همین‌طور سرمایة اجتماعی مجازی بر نوآوری مصرف‌کننده تأثیرگذار است. همچنین نفوذ همتایان نقش واسطه‏ای بین سرمایة اجتماعی مجازی و نیات رفتاری الگوی مصرف پایدار پوشاک دارد.