فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف کلی این تحقیق شناسایی انتظارات و خواسته­های هواداران نسل Z در صنعت ورزش بود. این تحقیق، کیفی و اکتشافی با استفاده از روش تحلیل تماتیک انجام گرفت. جامعة آماری پژوهش شامل هواداران نسل Z ورزش در دامنة سنی 13 تا 28 سال بود که با توجه به ماهیت پژوهش، با 18 نفر به‌عنوان شرکت­کننده و به صورت هدفمند تا رسیدن به مرحله اشباع نظری مصاحبه شد. ابزار استفاده‌شده در فرایند تحقیق، مصاحبه نیمه‌ساختارمند بود. تحلیل تماتیک داده­ها با روش براون و کلارک (2006) منجر به استخراج 96 کد، 11 تمِ فرعی و پنج تمِ اصلی شد. یافته­ها نشان داد که «تنوع­گرایی»، «مسئولیت اجتماعی»، «دیده شدن»، «تعاملات اجتماعی» و «به‌روز بودن» ازجمله انتظارات و خواسته­های هواداران نسل Z در حوزة ورزش هستند. نظر به اهمیت نسل Z در عرصه بازاریابی ورزش، با توجه به یافته‌های تحقیق می­توان شرایط مناسبی را برای این گروه از هواداران فراهم کرد و با برآورده ساختن انتظارات آن‌ها، زمینة گرایش بیشتر این گروه سنی هواداران به ورزش را مهیا کرد.