ارائه چارچوب بازاریابی اجتماعی تغییر رفتار مرتبط با فعالیت بدنی در سالمندان
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران
2 دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود ایران
3 دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران
4 دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
doi
10.22089/smrj.2020.8485.2898چکیده
بازاریابی اجتماعی به دنبال توسعه رویکردهایی سازنده، برای حمایت از اصلاح و بهبود رفتارهای مردم است. هدف پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی اجتماعی بهمنظور تغییر رفتار مرتبط با فعالیت بدنی در سالمندان بود. تحقیق حاضر، ازنظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت، کیفی و با رویکرد فراترکیب بود. با استفاده از روش مطالعات کتابخانهای به مرور اسناد ( کتب، مقالات، رسالهها و صفحات وب) مختلف از سال 2019-2000 پرداخته شد. پس از طی چند مرحله غربالگری درنهایت 44 منبع کدگذاری شد و تمها و مقولات اصلی به دست آمد. پایایی درونی با استفاده از شاخص کاپا معادل 674/0 بهدست آمد(001/0p
