فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف این پژوهش طراحی مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم‌‌انداز حفظ محیط‌‌زیست بر اساس رویکرد داده ‌‌بنیاد است. این پژوهش در مرحله اول در ردیف تحقیقات کیفی با رویکرد اکتشافی و در مرحله دوم؛ توصیفی- کمّی- پیمایشی است. برای انتخاب نمونه در مرحله کیفی، روش نمونه‌‌گیری به‌‌صورت هدف‌‌مند و گلوله‌‌برفی بود که بر این اساس 18 نفر از مدیران شرکت‌‌های زیرمجموعه وزارت نفت و اساتید بازاریابی دانشگاه‌‌ها انتخاب شدند. داده‌‌ها با استفاده از روش کدگذاری اشتراوس و کوربین و با نرم‌‌افزار MaxQda تحلیل گردید که در نهایت 6 مقوله اصلی، 10 مقوله فرعی و 63 شاخص به‌‌‌‌دست آمد. در مرحله کمّی، پرسشنامه بین 384 نفر از کارکنان وزارت نفت بصورت در دسترس توزیع شد. نهایتاً از طریق روش حداقل مربعات جزئی و نرم‌‌افزار Smart PLS، الگوی حاصله اعتبارسنجی گردید. نتایج حاکی از این است که مدل بازاریابی سبز ارایه شده، از طریق اجرای سیاست‌‌های محیط‌‌زیست می‌‌تواند موجب جلب رضایت مشتری، بهره‌‌وری و رقابت‌‌پذیری صنعت نفت ایران گردد.