فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

از آنجایی‌ که مقصدها مکان‌هایی است که مردم آنها را برای تجربه‌ای خاص و بر‌‌اساس درکی که از خصیصۀ خاصی از جاذبه حاصل ‌شده است، برای اقامت و سفر انتخاب می‌کنند، می‌توان با استفاده از روش‌های برنامه‌ریزی برای آنها یک برند ایجاد کرد. بدین ترتیب، گردشگران در هنگام انتخاب بین مقصدی که به برند تبدیل‌ شده است و رقبای آن به‌دلیل جایگاه بهتری که برند در ذهن‌ها دارد، مقصد دارای برند را ترجیح دهند. اینگونه است که امروز توجه صرف به زیرساخت‌های سخت از بین رفته و تمرکزی چشمگیر به زیرساخت‌های نرم، طرح‌ریزی شهری نظیر طرح‌ریزی یک تصویر ذهنی خوب یا ساخت یک برند برای شهر در‌حال شکل‌گیری است. به همین منظور، پژوهش حاضر با هدف تبیین و تحلیل اثر مؤلفه‌های ارزش ویژۀ برند بر توسعۀ گردشگری پزشکی در کلانشهر اهواز تدوین شده است. این پژوهش به‌لحاظ هدف، کاربردی و از‌نظر ماهیت و روش، توصیفی- تحلیلی است. طبق یافته‌های پژوهش در راستای بررسی برازش مدل از شاخص‌های کای دو بر درجۀ آزادی، ریشۀ میانگین مربعات خطای برآورد، ریشۀ میانگین مربعات باقیماندۀ استانداردشده و شاخص برازش تطبیقی استفاده شد. در این مطالعه تمامی شاخص‌های 964/2CMIN/DF =، 072/0 RMSEA =، 074/0 SRMR = و 927/0 CFI = تأیید شد. همچنین، بین میانگین مشاهده‌شدۀ متغیر ارزش ویژۀ برند توسعۀ گردشگری پزشکی و مؤلفه‌های کیفیت ادراک‌شده، هویت برند، تصویر برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند با میانگین فرضی (عدد 3) تفاوت معناداری وجود دارد (001/0sig = ). همچنین، میانگین مشاهده‌شدۀ متغیر ارزش ویژۀ برند توسعۀ گردشگری پزشکی و مؤلفه‌های کیفیت ادراک‌شده، هویت برند، تصویر برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند از میانگین فرضی بیشتر است؛ درنتیجه می‌توان گفت که متغیر ارزش ویژۀ برند توسعۀ گردشگری پزشکی و مؤلفه‌های کیفیت ادراک‌شده، هویت برند، تصویر برند، وفاداری به برند و آگاهی برند وضعیت مطلوبی دارد.