فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر تعیین تأثیر هم‏آفرینی ارزش بر هم‏هویتی هواداران با نقش میانجی سرمایة اجتماعی در اجتماعات آن‌لاین باشگاه‏های فوتبال بود. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده‏ها توصیفی‌ـ همبستگی است. جامعة پژوهش را هواداران عضو صفحة اینستاگرام باشگاه‏های پرسپولیس و استقلال تشکیل دادند. نمونه با نرم‏افزار جی پاور 190 نفر تعیین و به روش در دسترس انتخاب شد. برای گردآوری داده‏ها از پرسشنامه‏های سرمایة اجتماعی لین و لیو، هم‏هویتی میل و آشفورث، و هم‏آفرینی ارزش حسیه استفاده شد. روایی محتوایی پرسشنامه‌ها توسط متخصصان مدیریت ورزشی و پایایی توسط آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، و بارهای عاملی بررسی و تأیید شد. داده‏ها با استفاده از معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. نتایج نشان داد هم‏آفرینی ارزش بر هر دو متغیر سرمایة اجتماعی و هم‏هویتی هواداران تأثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین، سرمایة اجتماعی بر هم‏هویتی هواداران تأثیر مثبت و معنادار داشت. به‏علاوه، هم‏آفرینی ارزش به واسطة سرمایة اجتماعی بر هم‏هویتی هواداران تأثیر مثبت و معنادار دارد. باشگاه‏ها می‏توانند با سرمایه‏گذاری روی اجتماعات آن‌لاین خود زمینة تعامل، شبکه‏سازی، ارزش‏آفرینی، و پیوند قوی‏تر با هواداران را فراهم سازند.