عوامل مؤثر در تعیین رویکرد مدیریتی برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی (مورد مطالعه بندر بوشهر)
نویسندگان
1 استادیار گروه آموزش جغرافیا، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران
2 استادیار جغرافیا، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
3 استادیار جغرافیا، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
4 دانشآموختۀ کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
10.22067/jgrd.2023.83170.1297چکیده
شهرهای ساحلی گزینههای مناسبی برای بهرهبرداری از توانها و ظرفیتهای گردشگری دارند که میتوانند به بهبود وضعیت گردشگری کمک کنند؛ از این رو، برندسازی برای مقصدهای گردشگری شهری، از اهمیتی حیاتی برخوردار شده است. این مقصدها میکوشند حمایتهای گستردهتری در زمینههای اجتماعی، محیط زیست، مدیریت و... به دست آورند و شیوههای مدیریت برندسازی مقصدها را برای توسعۀ گردشگری منطقۀ خود تعیین کنند. این امر مهم نیازمند شناسایی عوامل مؤثر در تعیین رویکرد مطلوب مدیریتی است؛ ازاینرو، پژوهش پیش رو با هدف تعیین رویکرد مدیریت برندسازی پایدار در مقصدهای گردشگری ساحلی، ازطریق شناسایی عوامل مؤثر در بندر بوشهر انجام شده و به روش توصیفی - تحلیلی و ترکیبی در جامعۀ آماری 60 نفری مدیران و کارشناسان انجام شده و در آن از شاخصهای آزمونشدۀ برند پایدار بهرهگیری شده است. همچنین در این مقاله، رویکرد مبتنی بر منابع در برندسازی پایدار مقصد بندر بوشهر، بهعنوان مجموعۀ سرمایهها و قابلیتهایی تعریف شدهاند که بهمنظور شناسایی و واکنش به تهدیدها و فرصتهای موجود در دسترس و مفید هستند. یافتههای مهم پژوهش نشاندهندۀ تأیید عاملهای تبیینکنندۀ رویکرد مدیریتی برند گردشگری در بندر بوشهر براساس آگاهیبخشی، درکپذیری، وفاداری، مزیت، هویت، کیفیت اقتصادی و راهبردی برند هستند و برمبنای «ارزشمندی»، «کمیابی»، «تقلیدناپذیری»، «جانشینناپذیری» و «قابلیتهای داخلی» در نظر گرفته شدند و قابل شناسایی و تبیین هستند. همچنین با توجه به گرایش مردم محلی و دولت، برای توسعۀ اقتصادی استان بوشهر بهویژه بندر بوشهر و پژوهشهای کمی و کیفی انجامشده در جامعۀ مقصد، به نظر میرسد بندر بوشهر از ظرفیتهای لازم برای مدیریت مشارکتی، توسعهمحور و اجتماعمحور برخوردار است؛ بنابراین، براساس نتایج این پژوهش، رویکرد مدیریتی مطلوب برای این منطقه، مبتنی بر منابع، مشارکتی و اجتماعمحور تشخیص داده شده است.
