فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

رسانه‌های نوین به‌سرعت در حال تحول هستند و راهبرد‌های رقابتی در عرصۀ تبلیغات نیز متناسب با این تغییرات پیشرفت کرده‌اند. این راهبرد‌ها به برندها کمک می‌کنند تا با مشتریان خود ارتباط بهتری برقرار کنند و نیازهای آن‌ها را بهتر شناسایی کنند. هدف اصلی این تحقیق شناسایی راهبرد‌های رقابتی رسانه‌های نوین در عرصۀ تبلیغات تجاری است. این تحقیق یک تحقیق کیفی اسـت که با رویکرد اکتشافی انجام شده اسـت. همـچنیـن براساس هدف نیز جزو تحقیقات توسعه‌ای ـ کاربردی است. جامعۀ آماری این تحقیق شامل خبرگان دانشگاهی و افراد مطلع با موضوع تحقیق و همچنین مدیران و سیاست‌گذاران با تجربۀ مدیریت رسانه است. برای انتخاب نمونه نیز از روش نمونه‌گیری گلوله‌برفی استفاده شد و در پایان ۱۴ نفر انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده‌های تحقیق، مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته بوده است. برای روایی ابزار از روش بازبینی توسط همکار و مصاحبه‌شوندگان استفاده شد. برای تحلیل داده‌های مصاحبه از نرم‌افزار MAXQDA استفاده شـد. روش تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز تحلیل تم است. نتایج تحقیق نشان دادند که در مجموع ۳۹ مضمون پایه در قالب ۱۲ مضمون سازمان‌دهنده و ۶ مضمون فراگیر به‌عنوان راهبرد‌های رقابتی رسانه‌های نوین در عرصۀ تبلیغات تجاری شناسایی شدند. شش مضمون فراگیر عبارتند از: رویکرد فناورانه، رویکرد اثربخش، رویکرد راهبردی، رویکرد روان‌شناسی، تبلیغات بومی و بازارمحوری.