فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضرطراحی عوامل اثرگذار بر قصد رفتار خرید مبتنی بر رویکرد بازاریابی اسلامی می باشد.این پژوهش از نوع کیفی و مبتنی بر رویکرد داده بنیاد و با هدف اکتشافی انجام شده است. داده های مورد نیاز ازطریق مصاحبه با 17 نفر از استادان بازاریابی و 15 نفر از مدیران فروش لباس های اسلامی به دست آمده و ملاک اندازه نمونه،کفایت تئوریک بوده است.برای تحلیل داده ها از کد گذاری باز محوری و انتخابی استفاده شده است. بررسی روایی داده ها فرآیند کد گذاری با نظارت 3 نفر از صاحب نظران حوزه بازاریابی انجام شده است .هم چنین پایایی فرآیند کدگذاری و استخراخ مفاهیم توسط یکی دیگر از صاحب نظران حوزه بازاریابی انجام شده که نتایج مشابهی به دست آمده است و در نهایت محقق به کمک تکنیک دلفی به تعیین میزان اهمیت ابعاد ،مولفه و شاخص های الگو پرداخته است.یافته های تحقیق نشان می دهد که عوامل موثر بر طراحی الگو شامل شش بعد اصلی ( تجربه برند اسلامی -وابستگی به برنداسلامی - ارتباطات برند اسلامی. -رضایت از برند اسلامی-وفاداری به برند-تبلیغات شفاهی درباره برند اسلامی) و بیست و چهار.مولفه بوده است.