بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند از طریق تکنیک معادلات ساختاری
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری تخصصی ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد امارات ، دانشگاه آزاد اسلامی ، دبی ، امارات متحده عربی
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.
3 استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.
4 گروه ریاضی ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین ، ایران
doi
JABM.3.2.15564.35125656565014چکیده
وفاداری هواداران به برند تیم های ورزشی نقطۀ کلیدی کسب موفقیت در برنامه های بازاریابی صنعت ورزش است، از این رو هدف از اجرای این تحقیق بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند می باشد. این تحقیق با ماهیت کمی متناسب با مدل برخواسته از نظریه داده بنیاد انجام شده است. در ادامه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید، جامعه آماری در بخش بیمه شدگان بیمه ورزشی می باشند و حجم نمونه براساس فرمول کوکران 384 نفر تعیین گردید، بعد از توزیع و جمع آوری پرسشنامه از طریق تکنیک معادلات ساختاری نرم افزار لیزرل نشان داد که شرایط علی بر محوری به میزان 34/0 و راهبرد بر پیامد به میزان 51/0 مثبت تأثیر دارد و علاوه بر این عوامل زمینه ای به میزان 45/0 و مداخله ای به میزان 23/0 تأثیر دارد. بر اساس نتایج پیشنهاداتی بمنظور بهبود ارزش ویژه برند و افزایش سطح آگاهی و نحوه برخورد با مشتریان ارائه گردید.
