فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

اخیرا شخصیت برند در ادبیات بازاریابی و در راستای ایجاد ارزش ویژه برند مورد توجه گسترده قرار گرفته‌است. تحقیقات حوزه برند ثابت کرده‌اند که ابعاد متنوع این مفهوم بنیادین نقشی مهم در طراحی و ارتباط‌ سازی برندها ایفا می‌کنند تا جایی که امروزه بسیاری از برندهای مشهور از ویژگی‏های نمادین با پتانسیل ایجاد شخصیت برند مطلوب در خلق تمایز رقابتی استفاده می‏کنند. متاسفانه در پژوهش‌های پیشین طراحی مدل شخصیت برند ایرانی کمتر مورد توجه قرار گرفته‌است و مطاعات با توجه به نمونه‌های خارجی صورت پذیرفته‌اند. از این رو هدف از این تحقیق تدوین الگوی جامع شخصیت برندهای ایران است. لذا با عنایت به پژوهش‏های بین‌المللی و داخلی حوزه مدیریت بازاریابی با موضوع شخصیت برند و همچنین تحقیقات روانشناسی، جامعه‌شناسی و مطالعات فرهنگی با موضوع بررسی شخصیت ایرانی‌(ها) مسیر پژوهشی این تحقیق با استفاده از روش کیفی فراترکیب انجام شده‌است. در نتیجه با بهره‏گیری از روش مرور سیستماتیک و ترکیب جامع مطالعات صورت گرفته در حوزه شخصیت برند و ابعاد تشکیل‌دهنده آن و با استفاده از روش فراترکیب، به بررسی دقیقتر ادبیات موضوع جهت شناسایی الگوی مناسب شخصیت برند ایرانی به این امر پرداخته شد. یافته‏های تحقیق نشان داد که ابعاد شخصیت برند ایرانی شامل هفت بعد؛ صمیمیت، هیجان‌انگیزی، خبرگی، اغواگری، محکم و مستحکم، ایرانیت و ناخوشایندی بود. این مطالعه به توسعه ابعاد شخصیت برند ایرانی پرداخته است و در برگیرنده مفاهیمی‏برای بومی سازی الگوی شخصیت برند ایرانی در کشور است.