تبیین نقش بازاریابی عصب پایه در بازاریابی الکترونیکی
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2 دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
doi
JABM.3.2.15564.358435364561چکیده
بر اساس مرور مقالات و تحقیقات انجام گرفته در زمینه های نورومارکتینگ و نقش آن در بازاریابی الکترونیکی که یکی از علوم نوپا در بازاریابی می باشد و همچنین استفاده از هوش مصنوعی و تاثیرات مثبت اما نچندان کامل آن درمورد محتوای تبلیغات و تاثیر آن بر تصمیم گیری، در ابتدا به بررسی تاثیر هماهنگی تبلیغات با طرح و رنگ بسته بندی و محتوای کالا یا خدمات با کمک دستگاه، FMRI که با استفاده از آن فعالیت های مغز و تصمیمات بخش ناخودآگاه را کاوش کرده و نتایج مثبت آن در این زمینه را نشان دادیم و همچنین به اثربخشی تبلیغات انلاین با استفاده از فناوری AR و بررسی مولفه های زیباشناسی و سرگرمی و آموزش تاثیر مثبت این موارد بر احساس رضایت مشتری از تبلیغات را بررسی نموده ایم ،یافته های پژوهش حاکی از آن است که مدیران میتوانند از رنگها برای افزایش یا کاهش اشتها، تقویت روحیه، آرام کردن مشتری و کاهش درک زمان انتظار استفاده کنند.. سپس به بررسی تاثیر منفی بلند مدت عدم انسجام محتوای تبلیغات و محتوای صفحه،) هر چند در کوتاه مدت باعث افزایش توجه بصری به تبلیغات شود ( ، در مقابل همخوانی که باعث یادآوری در بلند مدت می شود پرداختیم و در انتها به تحلیل چگونگی رقابت تبلیغات آنلاین جاسازی شده در رسانه های اجتماعی با نشانه های ابتکاری UGC برای تأثیرگذاری مثبت بر الگوهای توجه بصری و تعامل بیشتر با مشتری که منتهی به جذب و در نهایت خرید می شود همچنین در این پژوهش با استفاده از یکی از ابزارهای نورومارکتینگ که به ردیاب چشم مشهور است یکی از تبلیغات سبک کلاسیک بانک آینده را مورد ارزیابی قرار دادیم که نتایج نشان داد تبلیغات تلویزیونی با طراحی مناسب صحنه و ترکیب رنگهای مناسب می تواند بر روی مصرف کنندگان تاثیر گذار باشد.
