فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف:هدف اصلی این پژوهش ارائه الگوی بازاریابی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی است. شناسایی عوامل مرتبط و ارتباط بین آن‌ها به منظور ارتقا اثر بخشی این حوزه از بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی از اهداف فرعی این مطالعه بشمار می‌آیندروش شناسی:این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر رویکرد کیفی و از نظر روش اجرای پژوهش، با استفاده از روش تحلیل محتوا می‌باشد. داده‌های این تحقیق با انجام مصاحبه‌های نیمه ساختار یافته جمع‌آوری شده است. جامعه پژوهش 27 نفر از خبرگان و فعالان حوزه بازاریابی در ایران بودند که 3 نفر از صاحب نظران این حوزه بشکل هدفمند شناسایی شده و سایرین بنا بر روش گلوله برفی و معرفی مصاحبه شوندگان اولیه، انتخاب شدند. در نهایت پس از استخراج مقوله‌های اصلی و فرعی، الگوی پارادایمی بازاریابی ویدیوی در شبکه‌های اجتماعی ایران مشخص شد.یافته‌ها:یافته‌های ناشی از تجزیه و تحلیل 194 کد اولیه در قالب 75 کد گزینشی، نشان دادند که حداقل هشت مولفه اصلی، الگوی بازاریابی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی را تشکیل می‌دهند. این هشت مولفه کلیدی عبارتند از: 1) عوامل فردی، 2) عوامل اجتماعی، 3) عوامل محتوایی، 4) عوامل رسانه‌ای، 5) نگرش، 6) جذابیت‌های هیجانی، 7) جذابیت‌های منطقی و 8) جلب توجه.نتیجه گیری:نظر به اهمیت و جایگاه رسانه‌های اجتماعی در اثربخشی برنامه‌های بازاریابی بویژه بازاریابی ویدیویی و نقش تعیین کننده‌ای که توسعه اینترنت در پیشبرد این برنامه‌ها دارد، ارائه الگویی برای شناسایی مولفه‌های مهم در بازاریابی ویدیویی بسیار مهم و تعیین کننده خواهد بود. اگر چه تاکنون مولفه‌های متعددی از این حوزه توسط محققان مورد بررسی قرار گرفته است با این حال الگوی واحدی برای معرفی آن‌ها در قالب مجموعه‌ای یکپارچه، مورد اهتمام قرار نگرفته است. هر چند بطور قاطع نمی‌توان اهمیت هر یک از مولفه‌ها را در مقایسه با سایرین مشخص و رتبه‌بندی کرد با اینحال می‌توان گفت: مجموعه مولفه‌های تاثیر گذار بر بازاریابی ویدیویی به واسطه دو مولفه کلیدی و تعدیل کننده تحت عنوان "جذابیت هیجانی" و "جذابیت عقلانی" از طریق "جلب توجه" مخاطبان بر اثربخشی بازاریابی ویدیویی تاثیر گذارند.