اکتشاف عوامل کلان فرهنگی مرتبط با موفقیت و شکست بازاریابی سازمان در زمان دورکاری؛ رویکرد تحلیل مضمون
نویسندگان
1 فارغ التحصیل کارشناسی ارشد/ دانشکده مدیریت و اقتصاد/ دانشگاه صنعتی شریف/ تهران/ ایران
2 استادیار/ دانشکده مدیریت/ دانشگاه پیام نور/تهران/ ایران
doi
JABM.3.2.15564.353695226256555.4854چکیده
شیوع بیماری کووید-۱۹ از حدود دو سال گذشته، بسیاری از سازمانها و دولتها را ناگزیر از تدوین و پیاده سازی فرآیند دورکاری از منزل به صورت حداکثری نمود. به دلیل ماهیت بحرانی موضوع، سازمانهای کمی از آمادگی لازم برای اجرای فرآیند دورکاری برخوردار بودند؛ لذا این مسئله، چالشهای متعددی را برای اثربخشی عملکردی سازمانها ایجاد نموده است. در این پژوهش با رویکرد اکتشافی به این سوال پاسخ داده خواهد شد که مهمترین عوامل فرهنگی مرتبط با موفقیت و شکست اقدامات دورکاری در موضوع اثربخشی عملکرد سازمانی چیست. برای پاسخ به این پرسش از تحلیل دادههای جمع آوری شده از مصاحبه نیمه ساختارمند با افراد یک سازمان دورکار استفاده شده است. افراد مورد مصاحبه، کارکنان و مدیران سازمان میباشند و سوالات مصاحبه به صورت پایان باز و آزاد پرسیده شده است. برای تحلیل دادهها از کدگذاری به روش تحلیل مضمون استفاده شده و مضامین اصلی به عنوان اصلیترین عوامل فرهنگی در رفتار سازمانی مورد بحث قرار میگیرد. نتایج پژوهش نشان میدهد که مواردی چون احساس عدالت در سازمان، فرهنگ ارتقای شغلی، انعطاف پذیری سازمان و نگرش نسبت به پاداش و جبران خدمات از جمله مهمترین عوامل تعیین کننده موفقیت یا شکست دورکاری در سازمان از نظر کارکنان هستند. در طرف مقابل، نحوه نظارت بر عملکرد کارکنان و ارتباطات سازمانی از منظر مدیران به عنوان مهمترین عوامل مطرح شده است.