تمایل به گردشگری هوشمند بر اساس تئوری فرد دیویس و با رویکرد بازاریابی سبز
نویسندگان
1 گروه مدیریت، واحد بوئینزهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئینزهرا، ایران
2 گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
doi
JABM.3.2.15564.35997874چکیده
پژوهش حاضر به تعیین تاثیر عوامل مختلف بر تمایل به گردشگری هوشمند بر اساس تئوری فرد دیویس و با رویکرد بازاریابی سبز پرداخته است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ جمعآوری دادهها، پیمایشی است. در این تحقیق مسافران فرودگاه بینالمللی امام خمینی به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شدهاند که با توجه به تعداد نامحدود و نامعین آنان، حجم نمونه از طریق جدول مورگان 384 نفر و شیوۀ نمونهگیری، دردسترس انتخاب شدهاست. دادههای تحقیق با روش کتابخانهای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامۀ محققساخته بوده است. پایایی پرسشنامهها با استفاده از روش آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی و پایایی ترکیبی و روایی ابزار با روش روایی محتوایی و روایی سازه مورد تأیید قرار گرفتهاند. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار PLS و SPSS22 و با استفاده از آزمون های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و نتایج این تحقیق حاکی از آن است که برندهای زیست محیطی و برچسبهای زیست محیطی همچنین ریسک درکشده-سودمندی درکشده و سهولت استفاده، بر تمایل به گردشگری هوشمند تاثیر دارد.
