فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

با توجه به نقش بنیادین ارزش‌ها، به منزلة یکی از ابعاد سرمایة اجتماعی، اثر انکارناپذیر ارزش‌های مشترک بر سرمایة اجتماعی و اهمیت شبکه‏ها و هنجارهای اجتماعی در آن، هدف از این پژوهش مطالعة این مطلب است که بیشترین ارزش‌هایی که اینفلوئنسرها با استفاده از سرمایة اجتماعی بالای خود در جوامع هدفشان انتشار داده‏اند چیست؟ کدام ارزش‌ها در جوامع مخاطب آن‌ها بیشترین مطلوبیت را دارد؟ و آیا اینفلوئنسرها در توسعة ارزش مشترک با مخاطبان خود موفق عمل کرده‏اند؟ نقش زمینه در اولویت‏بندی نظام ارزشی بررسی شد. این پژوهش در بستر شبکة ‏اجتماعی اینستاگرام انجام‏ شد. نمونه شامل 240 پست اینستاگرامی بود که با روش غیراحتمالی هدفمند استخراج شد. بدین صورت که ابتدا 8 اینفلوئنسر دارای بالاترین سرمایة اجتماعی گزینش و پست‏های آن‌ها طی سه سال بررسی شد و 10 پست برتر آن‌ها در هر سال از لحاظ مطلوبیت برای مخاطب (بر اساس تعداد لایک) انتخاب شدند. این پژوهش میدانی، از لحاظ ماهیت داده‏ها کیفی، از لحاظ قطعیت اکتشافی، و از منظر نتایج کابردی است. پژوهش حاضر به لحاظ تمرکز بر ارزش‌ها، که از ابعاد سرمایة اجتماعی است، و بررسی توسعة ارزش مشترک، که نقش اساسی در افزایش سرمایة اجتماعی دارد، در مطالعات سرمایة اجتماعی منحصربه‌فرد است و نتایج ارزشمند و کاربردی در زمینة بیشترین ارزش‌هایی که اینفلوئنسرهای داخلی و خارجی )دارای بیشترین سرمایة اجتماعی(، انتشار داده و نیز اولویت ارزش‌های مطلوب در جوامع داخلی و خارجی به دست آورده ‏است. همچنین، مشخص کرد اینفلوئنسرها در توسعة ارزش مشترک با جوامع هدف خود تا حد زیادی ناکام بوده‏اند. و در نهایت نشان داد نظام ارزشی در جوامع مختلف با یک‌دیگر متفاوت است.