بررسی چالش های بازاریابی سبز در صنعت گردشگری ورزشی
نویسندگان
1
2
3
doi
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی چالشهای بازاریابی سبز در گردشگری ورزشی به روش کیفی و تحلیل مضمون انجام شد. دادهها از طریق ۱۱ مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته با صاحبنظران (انتخاب هدفمند تا حد اشباع نظری) گردآوری و در سه سطح (پایه، سازماندهنده و فراگیر) در نرمافزار Maxqda کدگذاری و مدلسازی شدند. نتایج نشان داد چالشهای این حوزه ناشی از چالشهای اقتصادی و مالی، چالشهای نظام آموزشی و توانمندسازی، ضعف آگاهی و شناخت ذینفعان، ضعف بدنی و آگاهی گردشگران ورزشی نسبت به مسائل زیستمحیطی، ضعف همکاری و شبکهسازی، ضعف ساختارهای قانونی و نظارتی، فقدان چارچوبها و استانداردهای اجرایی، نقض اعتماد و شفافیت در ادعاهای زیستمحیطی، ضعف پایداری و نوآوری در تولید تجهیزات و خدمات سبز ورزشی، ضعف فرهنگسازی و نهادینه سازی رویکرد سبز، ضعف زیرساختها و تجهیزات سبز، ضعف نظام ارتباطات و ترویج سبز، نگرشهای سنتی و مقاومت ذینفعان، ضعف نهادی و کمتوجهی سیاستگذاران به پایداری، ضعف در نهادینهسازی مدیریت یکپارچهی پایدار، و فقدان باور و تعهد واقعی به بازاریابی سبز بود.
