فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

ﻫﺪف از ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و تبیین فرصت‌های کارآفرینانه در بازارهای نوظهور و بازارهای درحال رکود کسب‌وکارهای ورزشی در دوران بحران همه‌گیری کووید-19 بود. روش پژوهش از نوع آﻣﯿﺨﺘﻪ اکتشافی (کیفی و کمّی) بود. در فاز کیفی پژوهش 12 تن از صاحبان کسب ‌وکارهای ورزشی و اساتید دانشگاهی مدیریت بازاریابی ورزشی با مصاحبه‌های دلفی تا رسیدن به اشباع نظری و در فاز کمّی پژوهش تعداد 384 نفر از صاحبان کسب‌وکار ورزشی به روش نمونه گیری هدفمند مشارکت داشتند. ابزار ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ‌ی مستخرج از فاز کیفی پژوهش بود که جهت تعیین اﻫﻤﯿﺖ ﻫﺮ ﯾﮏ از فرصت‌های بازارهای مورد استفاده قرار گرفت. روایی ابزار توسط اعضای گروه دلفی و پایایی آن از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها ﺑﺮ اﺳﺎس آزﻣﻮن تحلیل عاملی تأییدی و مدل‌سازی معادله ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی با نرم‌افزارهای آماری Smart PLS(3) و SPSS انجام ﺷﺪ. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که میزان اهمیت ابعاد بازارهای نوظهور به‌ترتیب: شامل1. فعالیت‌های تجاری نو، 2. مشاوره خدمات تناسب اندام، 3. سرگرمی‌های ورزشی، 4. پزشکی ورزشی نو، 5. آموزش‌های مجازی و 6. کالاهای ورزشی؛ و ابعاد بازارهای درحال رکود:1. رسانه ورزشی، 2. باشگاه‌های ورزشی، 3. رویدادهای ورزشی زنده، 4. گردشگری ورزشی ، 5. فعالیت‌های تجاری سنتی، 6. پزشکی ورزشی سنتی بود. بنابراین به صاحبان کسب و کارهای ورزشی و مدیران باشگاه‌ها پیشنهاد می‌شود با استفاده از فرصت‌های شناسایی شده در این پژوهش، شرایط بقاء و دستیابی به مزیت رقابتی را برای کسب‌وکارهای خود ایجاد نمایند.