بررسی تاثیر نحوه تفکر بر توجه دیداری افراد در انتخاب کاندیداها: مطالعه آزمایشگاهی با استفاده از ردیاب چشم
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی - بازاریابی دانشکده مدیریت، پردیس کیش دانشگاه تهران، کیش، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
doi
چکیده
استفاده از ابزارهای بازاریابی مدرن، همچون بازاریابی عصبی در تحقیقات اخیر گسترش یافته است و باتوجه به سرمایهگذاریهای متعدد در استفاده از این ابزارها در انتخابات سیاسی کشورهای توسعهیافته، این ابزار میتواند نقش مهمی را در شناخت و بررسی ترجیحات رایدهندگان ایفا کند. همچنین، بررسی نحوه تفکر افراد میتواند به درک و پیشبینی بهتر ترجیحات، تصمیمات و رفتار رایدهندگان منجر شود. پژوهش حاضر با استفاده از ابزار ردیابی چشم، بهدنبال بررسی تاثیر نحوه تفکر بر میزان توجه دیداری رایدهندگان به عناصر مختلف تبلیغات سیاسی منتشرشده در شبکههای اجتماعی، بوده است. براساس نتایج تحقیقات گذشته، نحوه تفکر، بر میزان توجه دیداری تاثیرگذار بوده است. نتایج پژوهش حاضر با آماره F مدل تقریبا بیش از 3.5 و در سطح معناداری 1% و 5% ، نشان داد که نحوه تفکر شهودی منجر به توجه دیداری بیشتر به عکسها در مقایسه با متنها و عکسهای کاندیداها در مقایسه با عکسهای مفهومی شدهاست. درمقابل، نحوه تفکر منطقی منجر به توجه دیداری بیشتر به متنها در مقایسه با عکسها و عکسهای مفهومی در مقایسه با عکسهای کاندیداها شد.
