فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی ارائه الگوی برند آفرینی به ‌منظور توسعة آموزش گردشگری هوشمند برمبنای نظریه داده بنیاد اجرا شده است.روش کار: پژوهش از نظر هدف، بنیادین و از نظر ماهیت، اکتشافی است. برای گردآوری داده‌ها، رویکرد مصاحبه عمیق نیمه‌ساختاریافته، در کنار مطالعات کتابخانه‌ای مدنظر قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش، خبرگان و کارشناسان بازاریابی و خدمات گردشگری و اساتید دانشگاهی بودند. برای شناسایی خبرگان، از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد که طی آن با توجه به کفایت داده‌ها با 12 خبره مصاحبه شد.یافته ها: نتایج تحلیل داده‌های به دست آمده از مصاحبه‌ها طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد ارائه الگوی برند آفرینی شهری به ‌منظور توسعة مقاصد گردشگری  هوشمند بر مبنای نظریه‌پردازی داده بنیاد منجر شد. بر اساس تحلیل مصاحبه‌های صورت‌گرفته، کدهای استخراج شده نهایی در قالب 87 مفهوم و 16 مقوله اصلی دسته‌بندی شدند. در نهایت با استناد به رهیافت سیستماتیک در نظریه داده‌بنیاد، کدهای شناسایی‌شده، در 6 طبقه هسته‌ای شامل پدیده محوری، شرایط علّی، شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها قرار گرفتند.نتیجه گیری: یافته‌های این پژوهش حاکی از آن است که برای توسعه برند آفرینی شهری به ‌منظور توسعة توسعة آموزش گردشگری  هوشمند، مدیران بایستی به کلیه مقوله‌ها و زیر مقوله‌های شناسایی‌شده در این پژوهش به‎دقت توجه کنند و در خصوص هر یک از آن‌ها اطلاعات لازم و کافی داشته باشند.