بررسی مزیتهای رقابتی تعاونیهای کشاورزی در بازارهای بین الملی با تمرکز بر بازاریابی سبز
نویسندگان
1 دانشگاه امام صادق (ع)
doi
10.22034/ajcoop.2025.437793.1895چکیده
زمینه و هدف: باتوجهبه افزایش تقاضای جهانی برای محصولات کشاورزی پایدار و سبز، تعاونیهای کشاورزی در تلاش هستند تا از طریق بازاریابی سبز، مزیتهای رقابتی خود را در بازارهای بینالمللی تقویت کنند. این پژوهش به بررسی مزیتهای رقابتی تعاونیهای کشاورزی در بازارهای بینالمللی با تمرکز بر استراتژیهای بازاریابی سبز میپردازد.روششناسی/رهیافت: این پژوهش با رویکرد آمیخته انجام شده است. در بخش کیفی، با استفاده از تحلیل مضمون و مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۱ نفر از خبرگان حوزه کشاورزی و بازاریابی سبز، مزیتهای رقابتی شناسایی شد. در بخش کمی، از روش تحلیل سلسلهمراتبی (AHP) برای وزندهی به مضامین شناساییشده و رتبهبندی آنها استفاده شد.یافتهها و نتیجهگیری: نتایج پژوهش نشان داد که افزایش فرصتهای صادرات، ارتقای برند و تصویر مثبت و افزایش اعتماد مصرفکنندگان به محصولات سبز از جمله مهمترین مزیتهای رقابتی تعاونیهای کشاورزی هستند که از طریق بازاریابی سبز به دست میآیند. همچنین، کاهش هزینههای تولید از طریق استفاده بهینه از منابع طبیعی، هرچند مهم است، اما در مقایسه با سایر مزیتها اهمیت کمتری دارد.اصالت/نوآوری: مطالعات زیادی در زمینههای بازاریابی سبز، تعاونیهای کشاورزی و مزیت رقابتی در سطح داخلی انجام شده اما مطالعه حاضر با بررسی جامع این مفاهیم در سطح بازار بینالمللی، به سؤالات مهمی پاسخ میدهد: چگونه میتوان از بازاریابی سبز برای تقویت رقابتپذیری تعاونیها استفاده کرد و کدام مزیتها برای بازارهای بینالمللی ارزش بیشتری دارند؟ از طریق شناسایی، اولویتبندی و ارزیابی مزیتهای رقابتی، این تحقیق بینشی جدید در مورد تأثیر استراتژیهای سبز بر دسترسی به بازارهای خاص، بهبود تصویر برند و افزایش اعتماد مصرفکنندگان فراهم میکند.
