ارائه مدل بازاریابی سبز با استفاده از پویایی سیستم در صنعت لبنیات
نویسندگان
1 گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی،سمنان،ایران
2 استادیار گروه مدیریت،واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان ، ایران
3 مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
doi
10.22034/ajcoop.2023.371135.1812چکیده
زمینه و هدف: با توجه به افزایش دغدغههای مصرفکنندگان در خصوص سلامتی غذا و گرایش تولیدکنندگان به رعایت الزمات زیستمحیطی، بازاریابی سبز به یک موضوع مهم در عرصه بازاریابی تبدیل شده است. هدف از این پژوهش ارائه مدلی است که بتوان بهواسطه آن پویایی بازاریابی سبز در صنعت لبنیات کشور را توضیح داد. روششناسی/رهیافت: با بررسی ادبیات موضوع، 11 متغیر مربوط به بازاریابی سبز شامل قصد خرید، بازاریابی سبز، مسئولیت اجتماعی شرکت، محصول سبز، تولید سبز، قوانین و استانداردهای زیستمحیطی، جهتگیری بازار سبز، ترویج سبز، توزیع سبز، قیمت سبز، مدیریت تغییر و نوآوریهای سبز شناسایی شدند. سپس با استفاده از نرمافزار Vensim مدل پویایی بازاریابی سبز طراحی گردید و روابط بین مولفههای بازاریابی سبز مورد بررسی قرار گرفت. زمان مورد بررسی در پژوهش سه سال (36 ماه) بود. یافتهها و نتیجهگیری: نتایج شبیهسازی مدل نشان داد که بازاریابی سبز، نیاز به هزینه زمانی دارد و شامل مجموعهای از مؤلفههاست که این عوامل در صورت تأمین زیرساختهای مورد نیاز تاثیر مثبتی بر بازاریابی سبز دارند. بر اساس نتایج، تبلیغات به مرور زمان بر فروش محصولات لبنی سبز تأثیر میگذارد. از سوی دیگر قیمت محصولات سبز لبنی نیز ممکن است به دلیل فرآوریهایی که انجام میشود بیشتر از لبنیات دیگر باشد و این مساله بر فروش محصولات سبز لبنی تاثیر بگذارد.اصالت/نوآوری: نتایج این مطالعه میتواند در شناخت علّیت میان عوامل پیشبینیکننده رفتار مصرفکننده محصولات سبز به تحقیقات آتی کمک نماید.
