بررسی عملکرد برند شرکتهای کوچک و متوسط با تکنیک تحلیل مقایسهای کیفی فازی: تأکید بر نقش کارآفرینی و استراتژی منابع انسانی
نویسندگان
1 دانشیار گروه مدیریت، مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
2 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
3 استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
doi
10.22034/ajcoop.2023.370917.1810چکیده
زمینه و هدف: هدف این مطالعه تعریف ترکیب ابعاد کارآفرینی، فعال بودن کارآفرین، شناسایی فرصت و استراتژی است که منجر به بهبود عملکرد برند در شرکتهای کوچک و متوسط میشود.روششناسی/رهیافت: این پژوهش کاربردی به شیوه کمّی انجام شده است. ابعاد و شاخصهای مطالعه توسط خبرگان و متخصصـان بازاریابی و منابع انسانی شناسایی و پرسشنامه پژوهش طراحی شد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران منابع انسانی شرکتهای کوچک و متوسط بودند. نمونهگیری نیز با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای انجام گردید و نمونه تحقیق 400 نفر بودند. ترکیب عوامل تعریفشده با استفاده از تحلیل مقایسهای کیفی فازی (fsQCA) انجام شد.یافتهها و نتیجهگیری: نتایج نشان میدهد که تمام شروط ( ریسکپذیری، نوآوری، فعال بودن، رویکردهای نوآورانه و قابلیتها، شناسایی فرصت و استراتژی) به حداقل یک ترکیب (راهحل) تعلق دارد که منجر به افزایش عملکرد برند شرکت میشود. اصالت/نوآوری: این مطالعه ترکیباتی که منجر به بهبود عملکرد برند در شرکتهای کوچک و متوسط میشود را نشان میدهد. همچنین با نشان دادن ترکیبی از عواملی که در آنها نوآوری میتواند بهطور مثبت یا منفی بر عملکرد شرکت تأثیر بگذارد به تحقیقات نوآوری کمک میکند. همچنین، ترکیبات عواملی که میتواند منجر به موفقیت شرکتهای کوچک و متوسط شود در این مطالعه شناسایی شده است.
