فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

باوجود ادبیات غنی بازاریابی کارآفرینانه درمتون مختلف، ماهیت تحقیقات درعرصه کسب وکارهای تعاونی‌گونه با بارفرهنگی و اقتصادی متفاوت، دچار تغییرات عمده شده است و درنتیجه الگوها و مدل‌های موجود بازاریابی کارآفرینانه به خوبی شیوة بازاریابی کارآفرینانه این کسب وکارها را بیان نمی‌کنند. بنابراین، هدف کلی پژوهش حاضر، شناسایی الگوی پیاده‌سازی بازاریابی کارآفرینانه استراتژیک درتعاونی‌های تولیدی است. این پژوهش کاربردی و ازنظرنحوه گردآوری داده‌ها، ازنوع پژوهش‌های اسنادی– فراترکیب به شمار می‌رود. برای شناسایی الگوی پیاده‌سازی بازاریابی کارافرینانه استراتژیک درتعاونی‌های تولیدی، تعداد124 مقاله بررسی شدکه ازمیان آنها26 مقاله به کمک برنامه مهارت‌های ارزیابی حیاتی، برای تجزیه وتحلیل نهایی انتخاب شدند. دراین پژوهش، ابتدا298 شاخص معرف بازاریابی کارآفرینانه استراتژیک شناسایی ودر46مفهوم و12 مقوله طبقه‌بندی شدند. برای تعیین وزن شاخص‌ها، از آنتروپی شانون، استفاده شد. براساس یافته‌های تحقیق، ابعاد اصلی پیاده‌سازی بازاریابی کارآفرینانه استراتژیک، شامل تفکراستراتژیک بازاریابی، عوامل درون‌سازمانی، برنامه‌ریزی راهبردی، انتخاب بازارهدف، شبکه قابلیت‌های ارتباطی-سازمانی، راهبردهای بازاریابی کارآفرین‌محور، الزامات استراتژیک‌کارآفرینانه، آمیخته بازاریابی، حمایت‌های نظام‌مند مدیریت تعاونی‌ها، روش‌های ورود به بازار، تحقیقات بازار وتحلیل رفتار مصرف‌کننده و کنترل و ارزیابی بازارهستند. در نهایت می‌توان نتیجه گرفت که مدیران بخش تعاونی‌های تولیدی کشاورزی می‌توانند ازنتایج این مطالعه درجهت شناسایی مشتریان جدید ونیازهای متنوع آنها، افزایش سهم بازار و ایجاد مزیت زقابتی استفاده نمایند.