فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

این مطالعه با هدف تحلیل نگرش باغداران نسبت به ایجاد تعاونی بازاریابی در شهر تاکستان انجام شد. در این پژوهش از روش تحقیقات توصیفی –پیمایشی برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد. جامعة‌ آماری، شامل کلیة باغداران انگور شهر تاکستان است. حجم نمونه با استفاده از فرمول مندنهال و همکاران محاسبه و با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌بندی شده تصادفی نمونه مورد مطالعه انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری اطلاعات پرسشنامه بود که شامل دو بخش مقیاس‌های سنجش متغیرهای تحقیق و ویژگیهای فردی و اقتصادی باغداران بود. روایی صوری پرسشنامه توسط پنج نفر از اعضای هیأت علمی دانشگاه علوم کشاورزی ساری مورد تأیید قرار گرفت. برای بررسی پایایی ابزار سنجش از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد که ضرایب بدست آمده نشان دهنده پایایی قابل قبول مقیاس های پرسشنامه بود. برای انجام آزمون‌های آماری مقایسه میانگین و همبستگی از نرم آفزار SPSS 24 و برای مدل‌سازی معادلات ساختاری از نرم‌افزار AMOS14 استفاده شد. نتایج بدست آمده نشان داد در در مجموع 7/61 درصد باغ‌داران مورد مطالعه، نگرش مساعدی نسبت به ایجاد تعاونی بازاریابی داشتند. همچنین متغیرهای دانش تعاونی، میزان انسجام و مشارکت افراد محلی، و درک موانع و مشکلات موجود دارای تاثیر مثبت و معنی‌دار روی نگرش باغداران نسبت به ایجاد تعاونی بازاریابی بودند. با توجه به یافته‌های تحقیق ارائه برنامه‌های آموزشی با استفاده از رسانه‌های که مناسب باغداران منطقه باشد در راستای افزایش دانش و آگاهی باغداران نسبت به تعاونی و همچنین برنامه‌های که موجب افزایش سطح مشارکت مردم منطقه گردد می‌تواند زمینه ساز ایجاد تعاونی بازاریابی موفق در منطقه باشد.