فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر به بررسی نقش فضای مجازی بر واکنش‌های رفتاری و هیجانی ورزشکاران: مطالعه موردی نام‌های تجاری در ورزش پرداخته است. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و روش انجام آن، توصیفی از نوع همبستگی (رگرسیون) است. جامعة آماری پژوهش حاضر تمامی ورزشکاران حرفه‌ای شهر شیراز بودند (26387 نفر) بر اساس فرمول کوکران 379 نفر به عنوان نمونة پژوهش مشخص شدند. روش نمونه‌گیری، خوشه‌ای- تصادفی می‌باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامة سنجش میزان استفاده از فضای مجازی خالدی و سقایی (2018) و پرسشنامة واکنش‌های رفتاری و هیجانی زارعی و ناصری اشترانی (2018) بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش حاضر از روش آماری معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس استفاده شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که فضای مجازی بر تاریخچة یادگیری، توجه انتخابی در مورد برند و همچنین انگیزة ورزشکاران به نام تجاری تأثیر معناداری دارد. نتایج پژوهش همچنین مشخص نمودند که فضای مجازی بر لذت، انگیختگی و تسلط بر فرآیند خرید ورزشکاران در قبال نام تجاری تأثیر معناداری دارد. همچنین مقدار تی همة روابط موجود در مدل پژوهش بیشتر از 58/2 می‌باشند بنابراین در سطح 99/0، فضای مجازی بر واکنش‌های رفتاری و هیجانی ورزشکاران به نام‌های تجاری در ورزش تأثیرگذار است. نتایج این پژوهش می‌تواند در شناخت راهکارهای روانشناختی مؤثر بر رفتار خرید ورزشکاران مؤثر باشد.