فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف : این پژوهش با هدف بررسی نقش تجارت الکترونیک در شکل‌دهی رفتار مصرف‌کنندگان ورزشی از دیدگاه جامعه‌شناختی و تحلیل تأثیر فرهنگ دیجیتال بر هویت و رفتار مصرفی انجام شده است. این تحقیق به‌دنبال شناسایی تم‌های کلیدی مرتبط با فرهنگ مصرف و تعاملات اجتماعی در عصر دیجیتال بوده است. روش‌شناسی: داده‌ها از پلتفرم‌های یوتیوب، اینستاگرام و فیس‌بوک جمع‌آوری و با روش تحلیل تماتیک مبتنی بر پیکره زبانی تحلیل شدند. محتوای شبکه‌های اجتماعی فارسی‌زبان ایرانی شامل بیش از 50,000 واژه استخراج شده، با استفاده از نرم‌افزار AntConc نسخه 4.2.4 بررسی شد. واژگان پرتکرار و هم‌آیی‌های کلمات تحلیل شده و مطابق مدل براون و کلارک (2006) تم‌ها شناسایی و طبقه‌بندی شدند. یافته‌ها : پنج تم اصلی شناسایی شد که شامل «تأثیر هویت ورزشی بر الگوهای مصرف دیجیتال»، «قدرت تبلیغات آنلاین در شکل‌دهی انتخاب‌های مصرفی»، «مصرف‌گرایی ورزشی و فرهنگ اجتماعی»، «نقش شبکه‌های اجتماعی در ترویج هویت ورزشی»، و «پیام‌های اجتماعی و تشویق به مشارکت ورزشی» بودند. یافته‌ها نشان دادند که تعاملات دیجیتال نقشی کلیدی در تقویت هویت اجتماعی کاربران ایفا ء کرده و مصرف‌گرایی ورزشی به بخشی از فرهنگ اجتماعی تبدیل شده است. نتیجه‌گیری: ت جارت الکترونیک و شبکه‌های اجتماعی، فراتر از ابزارهای اقتصادی، به بسترهایی برای ایجاد هویت اجتماعی و مشارکت فرهنگی تبدیل شده‌اند. این تحقیق پیشنهاد می‌کند که تبلیغات و سیاست‌های دیجیتال با تمرکز بر هویت اجتماعی، می‌توانند تأثیر مثبتی بر ترویج سبک زندگی فعال و مشارکت ورزشی داشته باشند.