فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف : هم‌آفرینی ارزش، با تاکید بر ایجاد ارزش‌های مشترک بین هواداران، سازمان‌های ورزشی و تعامل مستمر بین آن‌ها، به نوع جدیدی از راهبرد در بازاریابی نوین خدمات ورزشی تبدیل شده است. در این راستا پژوهش حاضر با هدف برازش مدل هم‌آفرینی ارزش در رویدادهای ورزشی رشته والیبال در بستر رسانه‌های اجتماعی انجام شد. روش‌شناسی: تحقیق از نظر هدف کاربردی است که با رویکرد آمیخته (کیفی-کمی) انجام شد. در بخش کیفی مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته با 12 نفر از خبرگان شامل مدیران ارشد فدراسیون ورزشی والیبال و مربیان تیم‌های والیبال انجام شد. در بخش کمی، 392 نفر از هواداران رویدادهای لیگ برتر والیبال کشور در رسانه‌های اجتماعی، با روش نمونه‌گیری در دسترس، انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته بود. یافته‌ها : بر اساس یافته‌ها الگوی پژوهش شامل 4 مضمون اصلی شامل عوامل مرتبط با باشگاه‌های لیگ، عوامل مرتبط با رسانه‌های اجتماعی، عوامل مرتبط با هواداران و عوامل محیطی، از برازش مناسبی برخوردار است. نتیجه‌گیری : بر اساس نتایج این تحقیق سازمان‌های ورزشی می‌توانند، هم‌آفرینی ارزش در رویدادهای ورزشی رشته والیبال در بستر رسانه‌های اجتماعی را تحقق بخشیده و از خلق مشترک ارزش با ذینفعان بهره ببرند، این امر در نهایت، منجر به تقویت رشد و توسعه اجتماعی جامعه ورزشی کشور خواهد شد.